מתחברים לסביבה - תרבות הצריכה  -  כסלו

כבני אדם יש לנו צרכים חומריים כמו מזון, מים, מחסה וביגוד. יש לנו גם צרכים רוחניים כמו חום, שייכות, אהבה או מתן משמעות לחיים.
תרבות הצריכה מנסה לשכנע אותנו שניתן למלא צרכים רוחניים במוצרים חומריים.
היא יוצרת אצלנו ציפיות מוגזמות ותקווה לאושר אם רק נשיג את המוצר הבא.
אך את הצרכים הרוחניים לא ניתן לקנות בכסף, וככל שאנו מתאמצים יותר גדלה תחושת הריקנות והסתמיות.

פעילות זו נועדה ללמד את התלמידים לזהות את השפעות תרבות הצריכה על כל אחד מאיתנו ולהעניק להם כלים להתמודד עמה .  
קבוצת יעד: חטיבות ביניים ותיכונים.
הערה למורה : רצוי לשוחח אחרי שיעור זה על הקשר בינו ובין חנוכה. ניתן להיעזר בשיעור
 "בראש יהודי" המופיע בעלון זה.

1. מבוא – תרבות הצריכה ואני

התבונן/י בסרטון הבא 

שוחח/י בקבוצת הדיון על:
מחשבות שעלו בך בעקבות הסרטון המראה כיצד הפרסומות יוצרות אצלנו תדמית יופי אידיאלי , שלא באמת קיים, ואיך זה גורם לנו להרגיש ביחס לעצמנו?                                           

אחת המטרות של הפרסומות הוא לגרום לנו להרגיש תמיד לא מספיק טוב עם עצמנו – אם תמיד נרגיש שמנים/מכוערים/עניים/לא אופנתיים הרי שתמיד נהייה במרוץ להשגת המוצר הבא, שהוא, על פי הפרסומת יגרום לנו להרגיש טוב יותר.

אם קנינו את המוצר ותחושתנו לא השתפרה, הרי שתמיד תהייה הפרסומת הבאה שתסביר לנו  (דרך התת מודע) שאנחנו עדיין לא מספיק יפים/מצחיקים/מוצלחים ושעלינו כמובן לקנות עוד ועוד על מנת להגיע לאושר המיוחל.

הפרסומות לא בוחלות בשום כלי על מנת להנציח מצב זה, וביניהם עיבוד מחשב של תמונות של דוגמנים, השתמשות במסרים בוטים ושימוש שטחי וגס בגברים ונשים כאחד.  

תוצאות הדבר בין השאר הוא נערות  המתוסכלות ממראן (למעלה מ 90  אחוז מבנות הנוער לא מרוצות מהמראה החיצוני שלהן!) , בחורים החושבים שהחברה שלהם  צריכה להראות כמו כוכבת קולנוע, אנורקסיה, בולמיה והתמכרויות לסמים ולאלכוהול. (ללא הגזמה, ממש כך).

  ענה/י על חידון הצריכה (מתוך האתר www.bdidut.com ) :  
1. אמריקאים וצריכה:
ב-50 השנים האחרונות, האמריקנים לבדם צרכו כמות משאבים טבעיים שמשתווה לכמות שצרכו :
כל האמריקנים משנת 1886 עד שנת 1945.
כל האמריקנים משנת 1775 עד שנת 1875.
כל האנשים בעולם במאה השנים האחרונות.
כל האנשים בעולם משחר ההיסטוריה עד לפני 50 שנה.    
                         
2. עושר ואושר:
בין 1957 ל-1994 ההכנסה לנפש בארה"ב גדלה פי 2. לפי מכון הסקרים של אוניברסיטת  שיקאגו, בכמה השתנה היחס בין מספר האמריקנים שאמרו שהם "מאושרים מאוד" ב-1994, לעומת מספרם ב-1957?
מספר  המאושרים ב- 1994היה גדול פי 2.
מספר  המאושרים ב- 1994 היה קטן פי 2.
לא היו הבדלים משמעותיים.
מי צריך להיות מאושר כשיש לך כל כך הרבה דברים.                                   

3. טלוויזיה, מסחור וצריכה: 
מחקר עדכני מראה כי כל שעת צפייה שבועית בטלוויזיה מתאימה ל:
עליה של 2% באושר ושביעות רצון ממצבך.
עליה ממוצעת בהוצאות על צריכת מוצרים בסך 890 ש"ח בשנה.
עליה של 10 נקודות בספרות והיסטוריה.
2 שעות שבועיות שמבלים עם המשפחה, החברים או השכנים.                            

תרבות הצריכה היא תופעה חברתית וכלכלית המעודדת אותנו לקחת נתח הגון ממשאבי כדור הארץ מבלי להתחשב בתוצאות. היא גורמת לכך ש:

• %20  מאוכלוסיית העולם שחיה במערב משתמשת ב 83% מכלל המשאבים.

• אותם 20% אינם מגדלים, מספקים או מייצרים לבדם את כל המשאבים הללו, אלא שולטים בחלוקת התוצרים של עמל העולם כולו ומנציחים את הפערים בין מדינות הרווחה והמדינות המתפתחות.

• ארה"ב בלבד, שבה 6% מאוכלוסיית העולם, צורכת 30% ממנו.

• אם כל העולם יצרוך כמו החברה האמריקאית, יידרשו 4 כדורי ארץ רק כדי לספק משאבים לאוכלוסייה הקיימת.

• תרבות הצריכה מעודדת גלובליזציה – שפירושה מרכזי קניות ענקיים המעודדים את הציבור לקנות (גם מה שלא צריכים) ומנציחה את הניכור החברתי והפער הכלכלי.

4. פשטות מרצון – הדרך לצאת מתרבות הצריכה  :
הדרך לצאת מתרבות הצריכה הינה בראש ובראשונה להיות מודע לה – להיות מודע לשטיפת המוח של הפרסומות, לנזק הסביבתי  שנגרם מצריכה מופרזת של משאבים ולנזק החברתי הנגרם מהשתלטות המותגים על המסחר.

מתוך המודעות הזו אנחנו יכולים לעבור לשלב המעשה – פשטות מרצון – בניית אורח חיים פשוט ובריא ופינוי זמן לדברים החשובים באמת בחיים – חברוּת , משפחה וחיים ערכיים.                                               קנו פחות- חיו יותר!  

א. היכנס/י לעלון "מה בסביבה" לפרק "מה איתי – מה אני יכול לעשות למען הסביבה שלי" וקרא/י את ההצעות לדרכים לצאת מתרבות הצריכה.

ב. בחר/י  תחום אחד בחייך בו את/ה מקבל/ת על עצמך לעבור לפשטות מרצון וכתוב/כתבי לנו על כך :
בהצלחה!
עינט